Вверх

Что мы знаем о трейлере?

«Трейлер? А что с ним?» — спросите вы. Да, все мы знаем, что такое трейлер (рекламный ролик фильма, ну вроде так?) и зачем он нужен (чтобы фильм захотели задолго до премьеры).
Однако, мало кто задумывается, в какой момент он появился, и кому вообще в голову пришла гениальная мысль запихивать лучшие кадры фильмов в короткий ролик, чтобы в итоге было неинтересно смотреть (на самом деле, так было не всегда).

Рассказываем.

Начнем с того, что трейлер — это тип рекламы. А именно, рекламы фильма, который представляет из себя видеоролик на 1-3 минуты, собранный из разных кадров фильма, как правило, не связанных между собой, направленный на привлечение внимания потенциального зрителя к самому фильму. В эти короткие пару минут нужно уместить интригу, способную зрителя захотеть увидеть фильм, заинтересоваться и в итоге купить билеты. От трейлера зависит очень многое, это большой жирный кусок рекламной кампании (особенно если речь идет о блокбастере), и зачастую перед премьерой запускаются два-три немного отличающихся между собой трейлера, чтобы «нагнетать» атмосферу и подогревать интерес публики. Обычно их выводят в оборот последовательно, и каждый следующий содержит больше информации, чем предыдущий, так как приближается премьера.

Есть также тизер-трейлеры, как правило, короткие ролики (не больше минуты), в которых мы слышим пару фраз, видим пару кадров, и все. Если тизер-трейлер сформирован грамотно, то его бывает достаточно для разжигания интереса у зрителей, к тому же, выпускается он задолго до релиза, так что его роль в начале рекламной кампании практически первостепенна. Некоторые кинокомпании идут на хитрость, и снимают тизер-трейлеры отдельно от основного сюжета фильма, в итоге чего получается, что ни один кадр из грядущей премьеры в рекламный ролик не попадает. Аналогично бывает и с трейлерами: порой их снимают отдельно от фильма, и кадры вообще никак не пересекаются. Иногда даже для съемок трейлера используются масштабные и эксклюзивно проработанные спецэффекты — также отдельно от фильма: самым известным примером является ролик к фильму «Терминатор 2: Судный день». Есть еще один известный пример отдельно снятого трейлера: ролик к фильму «Психо», в котором Хичкок ведет экскурсию по мотелю Бейтс.

История самого мощного рекламного инструмента в киноиндустии, а именно поразительно коротка.

Итак, что мы знаем о трейлере?

Трейлер появился в 1913 году. Рекламный менеджер кинотеатра Marcus Loew в Нью-Йорке по имени Нильс Грандлунд сделал короткий промо-фильм для бродвейского спектакля «Ищущие удовольствия». В этом ролике присутствовали кадры с репетиций к постановке. Затем среди директоров кинотеатров стала популярной идея показа рекламных видеороликов между фильмами. Примерно в то же время в Чикаго один из пионеров кинематографа, полковник Уильям Силиг, изобрел новый способ привлечения зрителей в кино. Силиг уловил, как популярны периодические публикации в газетах, и обратился в Chicago Tribune с просьбой переформатировать некоторые из них. В итоге получился некий сериал из 13 частей — «Приключения Кэтлин». Это был второй в мире сериал, но! для маркетинга в индустрии кино он был новым ходом. Раз в неделю выходил новый эпизод, а в вышеупомянутой газете выходила реклама. В финале каждой истории герои сериала попадали в опасные обстоятельства, что вызывает обычно у зрителя желание поскорее увидеть развязку (а вот это уже клиффхэнгер). А в самом конце появлялась надпись, предлагающая узнать, что же произошло с героями: для этого необходимо было вернуться в кино спустя неделю. Вот вам и рождение трейлера.

Удивительно, что собственно тизер появился раньше трейлера (примерно 1906 г.), хотя теперь его используют по максимуму именно в индустрии кино. Это рекламное сообщение, построенное как загадка, название происходит от tease – дразнить. Первым тизером принято считать плакат «Why?» от компании MJB Coffee вдоль дорог города Сан-Франциско.

Об авторе /

Шеф-редактор